Nel Settembre 2003 la notizia si diffonde a macchia d'olio: Karlsplatz, storica piazza viennese, sta per essere rinominata Nikeplatz. Oltre al cambio del nome sembra che un enorme monumento a forma di Swoosh - il noto logo della Nike - stia per essere costruito nella nuova Nikeplatz. Inutile a dirlo, è tutto falso. L'incredibile campagna pubblicitaria nell'arco di un mese provoca le reazioni dei cittadini, dei funzionari del comune e naturalmente della Nike, che nega ogni coinvolgimento e inizia un'azione legale per porre fine a questa bizzarra performance. Il Tribunale Commerciale rifiuta la richiesta di risarcimento di Nike. Gli autori di questa controversa azione sono una coppia di artisti italiani nota come 0100101110101101.ORG: «Per quest'opera - dichiara Eva Mattes - volevamo usare un'intera città come palco per un'enorme performance iper-reale, produrre un'allucinazione collettiva per alterare la percezione della città in modo totale e immersivo»
In mostra, per la prima volta in Italia, la documentazione fotografica, il controverso progetto per il falso monumento e il video che documenta le reazioni dei cittadini, del comune e ovviamente della Nike.
«Nike Ground, progetto al confine tra marketing-guerriglia e pubblicità, evento mediatico e battaglia giudiziaria»
- Valentina Tanni e Domenico Quaranta, Exibart
«Provocazione multinazionale»
- Massimiliano Fuksas, L’Espresso
«Una contraffazione perfetta, totalmente plausibile»
- Marie Lechner, Libération
«Alla fine la Nike ha quasi denunciato se stessa»
- Marco Deseriis, D-Repubblica
«Indipendentemente dalla conclusione del processo la loro azione sarà un successo»
- Cathy Macherel, Le Courrier
«Una parodia della retorica del marketing assolutamente geniale»
- Maureen Ryan, Chicago Tribune
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